Понадобилось тут на работе сделать скриншот одного из проектов компании. Скриншот выхватил на редкость символичный кадр баннера, отлично отражающий текущее состояние проекта.

Подпись к изображению также стопроцентно отражает ход работ по проекту.

На сайте журнала «За рулем» нашел хороший пример элегантной рекламной позиции в виде заказного голосования:

Голосование по оформлению ничем не отличается от других размещенных на сайте, но активно продвигает компанию «Hella»: на 3 восторженных варианта ответа приходится 2 нейтральных и 1 якобы негативный («устанавливал, но больше не буду»), т. е. соблюдается видимость свободы выбора.

Отличная и занимательная книжка, доходчиво написанная и со множеством хороших примеров из реальной жизни. Немного портят впечатление переводчики, почему-то решившие, что читателям проще воспринимать «ай-би-эм» и «би-би-ди-оу» вместо IBM и BBDO.

Ну и сами законы собственно:

1. Закон лидерства
Лучше быть первым, чем доказывать, что вы лучше

2. Закон категории
Если вы не можете быть первым в категории, создайте новую категорию и возглавьте ее

3. Закон запоминания
Лучше быть первым в сознании покупателя, чем на рынке

4. Закон восприятия
Маркетинг — это битва не товаров, а восприятий

5. Закон фокусирования
Самая могущетвенная концепция в маркетинге — это умение отпечатать слово в сознании потребителя

6. Закон исключительного права
Две компании не имеют права владеть одним и тем же словом в сознании потребителя

7. Закон лестницы
Стратегия действия зависит от ступеньки, которую вы занимаете на лестнице (в голове потребителя)

8. Закон парности
 В конечно счете любой рынок превращается в парные гонки (лидеров лестницы)

9. Закон противоположности
Если вы претендуете на второе место, вашу стратегию определяет лидер (т.е. вам надо быть непохожим)

10. Закон деления
Со временем категория разделится и превратится в две или более категорий

11. Закон перспективы
Результаты маркетинга сказываются по истечении длительного времени

12. Закон расширения ассортимента
Настоятельная необходимость заставляет распространять право справедливости брэнда (Если имя брэнда означает все, то это равносильно тому, что оно не означает ничего)

13. Закон жертвы
Вы должны от чего-то отказаться, чтобы что-то получить (а именно от ассортимента изделий, целевого рынка или постоянных изменений)

14. Закон атрибутов
Для каждого атрибута всегда найдется противоположный действенный атрибут

15. Закон искренности
Допускайте негатив, и потребитель предложит вам позитив

16. Закон единичности
 В каждой ситуации только один шаг приведет к существенным результатам

17. Закон непредсказуемости
Если вы не составляете планы ваших конкурентов, вы не можете предсказать будущее (смотрите по сторонам и не щелкайте клювом, короче)

18. Закон успеха
Успх часто ведет к самонадеянности, а самонадеянность — к провалу

19. Закон провала
Неудачу надо ожидать и признавать (как можно раньше)

20. Закон создания ажиотажа
Ситуация часто оказывается противоположной тому, как ее представляет пресса

21. Закон ускорения
Успешные программы строятся не на повальных увлечениях, а на тенденциях

22. Закон ресурсов
Без адекватного финансирования идеи нельзя оторваться о земли

Создатели социальной рекламы заставляют беспокоиться за их душевное здоровье. Вот про что этот рекламный щит, расположенный перед пересечением Новорижского шоссе и МКАДа:

«Фотография» сделана мобильным телефоном поэтому поясню, что на ней изображено: колокольня, матрешки и компьютер из первой половины 90-х… а ну и надпись «Здоровье духовное — это вера в Россию».

Недавно на одном шведском сайте обнаружил рекламу еще одного клона classmates.com (с которого, кстати, и одноклассники были слизаны). Баннер показался мне интересным:

Как оказалось stayfriends.se — это официальная шведская версия classmates.com, так что я зря обвинил их в плагиате.