Все записи с тэгом «реклама»
Лестница узнавания Бена Ханта
19.02.2021
Awareness Ladder была предложенная маркетологом Беном Хантом в 2010 году. На мой взгляд, это вариация процесса принятия решения о покупке, о которой скучно пишут в "классических" учебниках по экономике (например). Но как любой упрощенной моделью пользоваться ей легко и удобно.
Модель может приземляться на воронки продаж, сегментацию аудитории, маркетинговые сообщения и т.д.
Реклама в Рунете 2012-2013 по товарным категориям
16.05.2014
Результат поиска и сведения воедино данных по баннерной рекламе и контексту в 2012-2013 годах по сегментам.
Дисплейная реклама в Рунете 2012-2013
| Товарная категория | доля | млрд. руб. | доля | млрд. руб. |
|---|---|---|---|---|
| 2012 | 2013 | |||
| Авто | 28% | 5,02 | 29% | 6,03 |
| FMCG | 21% | 3,77 | 23% | 4,78 |
| Финансы, страхование | 12% | 2,15 | 9% | 1,87 |
| Розница | 8% | 1,43 | 8% | 1,66 |
| Телеком | 7% | 1,26 | 7% | 1,46 |
| Электроника, бытовая техника | 5% | 0,9 | 4% | 0,83 |
| Компьютеры, ПО | 4% | 0,72 | 3% | 0,62 |
| Развлечения, медиа | 4% | 0,72 | 4% | 0,83 |
| Производители сотовых телефонов | 3% | 0,54 | 3% | 0,62 |
| Фармакология | 1% | 0,18 | 3% | 0,62 |
| Недвижимость | 2% | 0,36 | 1% | 0,21 |
| Туризм | 1% | 0,18 | 1% | 0,21 |
| Другое | 4% | 0,72 | 4% | 0,83 |
| Итого | 17,93 | 20,8 | ||
Источники: АКАР, TNS, Mail.ru
Контекстная реклама в Рунете 2012-2013
| Товарная категория | доля | млрд. руб. | доля | млрд. руб. |
|---|---|---|---|---|
| 2012 | 2013 | |||
| Авто | 11% | 4,24 | 12% | 6,19 |
| Ремонт | 12% | 4,62 | 12% | 6,19 |
| Финансы, страхование | 10% | 3,85 | 12% | 6,19 |
| Одежда и обувь | 5% | 1,93 | 5% | 2,58 |
| IT, электроника, бытовая техника | 9% | 3,47 | 8% | 4,13 |
| Туризм | 6% | 2,31 | 6% | 3,1 |
| Недвижимость | 5% | 1,93 | 6% | 3,1 |
| Мебель | 4% | 1,54 | 4% | 2,06 |
| Медицина | 4% | 1,54 | 4% | 2,06 |
| Образование, трудоустройство | 3% | 1,16 | 3% | 1,55 |
| Юридические услуги | 3% | 1,16 | 3% | 1,55 |
| Другое | 27% | 10,4 | 26% | 13,42 |
| Итого | 38,51 | 51,6 | ||
Источники: Яндекс, АКАР
Как нельзя брэндировать свой сайт
21.12.2012
Угадайте, на каком вы сайте находитесь и кто кого рекламирует?
Джим Тейлор, Стив Хэтч «Волшебство по расчету. Алгебра рекламы»
19.10.2012
Авторы взялись за непростую задачу классификации и упорядочивания неосязаемого, а именно маркетинговых идей. В связи с этим результат получился весьма неоднозначный: четких границ у категорий нет, постоянно идут оговорки о том, что идеи могут быть комбинированными, лежать на границах или о том, что их тяжело сразу распознать. Также в минус можно отнести булшит-бинго чрезмерное увлечение пустыми маркетинговыми треминами.
Но все это жонглирование «синергиями», «вовлечениями» и «активизациями» можно простить за обилие хороших кейсов примеров и главу 10 «Создание идей», в которой приведены практические советы по организации этого непростого процесса (придумывание идей на заказ — для клиента). В принципе, если времени мало, то можно этой главой в книге и ограничиться.
Ну, а вот этот график про роль алкоголя в процессе креатива я просто не мог не выложить:
Дэвид Огилви «О рекламе»
07.01.2012
Must-reed для рекламщиков и маркетологов «О рекламе» написана классиком рекламной индустрии. Но меня она, несмотря на живость повествования и обилие примеров, не «вставила». Книга написана в