Виски Bushmills я впервые попробовал в баре Real McCoy, когда Jameson в нем закончился, а я был уже достаточно «навеселе», чтобы собрать впечатления и «донести» их до дома. Этот достойный ирландский напиток так и не пошел бы в зачет, если бы спустя две недели наши подрядчики после завершения встречи не поставили на стол бутылку Bushmills Black Bush, от дегустации которой удержаться было невозможно. Итогом стало укрепление во мне уверенности, что ирландский виски мне нравится больше шотландского.

Bushmills Black Bush

Купажированный ирландский виски, созревавший в бочках из-под хереса (не почувствовал), обладатель множества наград, но все-таки не мой напиток.

P.S. Кстати, верить надписи 1608 на этикетке не стоит: вискикурня Bushmills была основана в 1784 году, о чем честно сообщала на этикетках до 80-х годов ХХ века, когда в маркетинговых целях Bushmills стали подавать как «самую старую лицензированную вискикурню в мире». На самом же деле в 1608 году в графстве Антрим была впервые выдана лицензия на производство виски (не Bushmills разумеется).

Сборник рассказов и эссе известного автора. Произведения достаточно разнообразны: от философских, в духе «Чапаева и Пустоты», до откровенной развлекухи, как в «Омон Ра» или любимом мной «Generation П». Кстати, для фанатов последнего в книге есть приятный бонус — проект Вавилена Татарского, в пору его работы в Межбанковском комитете.

Любителям его творчества понравится, тем же кто ранее Пелевина не читал данную книжку рекомендовать не стал бы: мне, по большому счету, в ней приглянулся только вышеупомянутый проект Татарского, да рассказ «Зомбификация».

Сюжет книги начинается там, где хэппи эндом заканчиваются голливудские фильмы, вроде «Эрин Брокович»: химический завод, на протяжении многих лет отравлявший воду и землю небольшого городка в штате Миссисипи, проигрывает в суде и приговорен к возмещению ущерба в $40 млн. Акции компании стремительно падают вниз, и ее владелец переживает один из самых черных дней в своей финансовой карьере, теряя за сутки половину своего состояния. Но до рассмотрения апеляции Верховным судом штата остается еще 12 месяцев, а значит еще можно все изменить в свою сторону.

Отличная книга о судебной системе, предвыборных технологиях, коррупции, плодах демократии и манипулировании общественным мнением. Вывод неутешителен: деньги действительно решают очень многое.

P.S. Понравился эпизод про губернаторе штата, который съездил всей семьей на сафари в Танзанию за счет компании, чьи интересы ему предстояло лоббировать. Две недели ему показывали диких животных из окна джипа, бесплатно кормили и поили, размещали в президентских люксах, а по возвращении он стал в Сенате главным специалистом по Африке, активно высказываясь по проблемам голода, ВИЧ и освободительных движений Черного континента.

«Горячие новости» вроде как является ремейком одноименного гонконгского фильма, который я не видел, но зато я смотрел голливудскую комедию «Шоу начинается» с Эдди Мерфи и Робертом Де Ниро. Похоже, что этот же фильм смотрела и пиарщица Екатерина (дочка большого милицейского чина, естественно), которая для спасения престижа МВД предложила тот же трюк: навесить на спецназовцев камеры и показать спецоперацию в прямом эфире. И случай подходящий тут же нашелся: банда безжалостных, обвешенных оружием, но стильных и обаятельных бандитов устраивает настоящую войну на улицах города. (Если актеров переодеть в натовскую форму, то получится натуральное «Падение черного ястреба»).

Перестрелки — отличные. Бандиты — колоритные. Милиционеры (в большинстве своем) — беспомощные. Телевизионщики — продажные. Как итог, фильм — хороший динамичный боевик, не отягченный глубокомыслием.

P.S. Спасибо TimeOut Москва за бесплатный показ!

Различие между традиционным и новаторскими маркетингом станет значительно более выраженным из-за продолжающих набирать темп социальных инициатив в он-лайн сообществах, говорится в докладе Forrester Research, проанализированном известным аналитиком Jeremiah Owyang в своем блоге и более подробно раскрытом в статье на destinationcrm.com.

Сегодня опыт использования социального веба тяжело обобщить, поскольку потребители используют различные способы идентификации в каждой из социальных сетей, которые они посещают. Простой набор портативных технологий, который позволит всегда иметь идентификационные данные с собой, преобразит маркетинг, электронную коммерцию, CRM и рекламу. ID всего лишь начало преобразований, в ходе которых веб будет последовательно развиваться от автономных социальных сайтов до единого социального пространства. Потребители будут полагаться на мнения своих френдов и единомышленников при принятии решений в он-лайне, вне зависимости от того, захотят ли большие бренды участвовать в этом или нет. Социально связанные потребители будут усиливать роль комьюнити и забирать власть у брендов и CRM-систем. В конечном итоге это приведет к тому, что уполномоченные комьюнити будут определять следующее поколение продуктов.

Технологии будут вызывать изменения в выборе потребителя и как следствие в брендах, что можно выразить пятью волнами-эрами:

1. Эра социальных отношений: Начиная с середины 1990-х годов, люди создавали свои он-лайн профили, чтобы общаться с друзьями и делится информацией.

2. Эра социальной функциональности (Social Functionality): Сегодня соцсеть это больше чем платформа для общения с друзьями, она может предоставить широкий спектр «социально-интерактивных приложений», как называет их Owyang.

3. Эра социальной колонизации: К концу 2009 года технологии, такие как OpenID и Facebook Connect, начнут ломать барьеры между различными соиальными сетями и позволят людям интегрировать их социальные связи, как часть их он-лайн опыта, размывая границы между сетями и традиционными сайтами.

4. Эра социального контекста: В 2010 году сайты начнут распознавать персональные данные и социальные отношения пользователя и будут доставлять выборочный (персонализированный) контент. Соцсети станут «основой для работы с он-лайн опытом каждого пользователя».

5. Эра социальной торговли: Примерно через два года социальные сети станут более мощными, чем корпоративные сайты и CRM-системы (средства идентификации и взаимоотношения построенные на этой платформе). Бренды будут служить интересам сообщества и расти, основываясь на информационной работе с ним, в то время как пользователи продолжат вводить инновации в этом направлении.