Книга о веб-дизайне для маркетологов, написанная маркетологами. На крупицы ценной информации авторы льют потоки «воды», ловко жонглируют словами игры в булшит-бинго и дают советы в духе Капитана Очевидность.

Глава про технологии устарела. Авторы всерьез рассуждают о том, что картинок нужно мало (это в век Инстаграмчика и Пинтереста, ага), видео никто не смотрит, DHTML и java script лидеры индустрии не используют, а 70% посетителей е-коммерс сайта — direct traffik.

На отдельных моментах книгу вообще хотелось закрыть и больше не открывать. Например, когда пишут, что шрифт Comic Sans на 30% лучше продает, чем Arial.

Книга не стоит затраченного на нее времени, однозначно.

Как известно, автор «Раскрашенной вуали» и «Бремени страстей человеческих» Уильям Сомерсет Моэм сам был агентом британской МИ-5, и эта его книга, если верить аннотации, во многом биографична. Как мемуары она возможно удалась, а вот как шпионский роман — не очень. Интриги и саспенса нет, ситуации банальны, да и динамика развития сюжета постоянно просаживается.

Можно отметить разве что последнюю новеллу, в которой автор описывает Россию 1917 года глазами внедренного агента. Хотя нет, даже ради нее читать не посоветую.

60-70-е годы XX века. Крупная горнодобывающая компания устраивает государственный переворот в крошечной африканской республике, чтобы получить выгодную концессию на разработку месторождения платины. Устранение местного диктатора и его охраны поручено небольшой команде профессиональных «солдат удачи».

Эту книгу относят к числу лучших произведений Форсайта, особенно подчеркивая, что автор знает о чем пишет (Форсайт несколько лет разрабатывал эту тему в Африке в качестве журналиста). Однако, сюжетная составляющая довольно слаба. Военных действий практически нет, исторического экскурса тоже, геополитика затронута слегка-слегка, зато с тщательностью и любовью прописана организационная часть: как и чего закупать (вплоть до носков и трусов), каким образом переправлять, где доставать необходимые документы, как финансировать... Такой «гимн хорошему хозяйственнику» получился. Но тема интересная, а потому — читать!

Web-design for ROI — в оригинале.

Уровень подготовки читателя: начинающий. Книжка для владельциев e-commerce и менеджеров, отвечающих за корпоративные сайты, а не профессиональных разработчиков. Объясняются совсем уж банальные вещи, вроде полезности Google Analytics в пику логам веб-сервера (неужели, кто-то всерьез логами оперирует?) или что такое конверсия. В пользу книжки — хороший перевод и большое количество примеров.

Я в Web-design for ROI ничего нового для себя не нашел, но как самую первую книжку по UX рекомендовать могу. Хотя нет, «Психбольницу в руках пациента» Алана Купера все-равно надо прочитать раньше.

Авторы взялись за непростую задачу классификации и упорядочивания неосязаемого, а именно маркетинговых идей. В связи с этим результат получился весьма неоднозначный: четких границ у категорий нет, постоянно идут оговорки о том, что идеи могут быть комбинированными, лежать на границах или о том, что их тяжело сразу распознать. Также в минус можно отнести булшит-бинго чрезмерное увлечение пустыми маркетинговыми треминами.

Но все это жонглирование «синергиями», «вовлечениями» и «активизациями» можно простить за обилие хороших кейсов примеров и главу 10 «Создание идей», в которой приведены практические советы по организации этого непростого процесса (придумывание идей на заказ — для клиента). В принципе, если времени мало, то можно этой главой в книге и ограничиться.

Ну, а вот этот график про роль алкоголя в процессе креатива я просто не мог не выложить: